易复制(最好是随便是个人就能画出来) 简洁(好记,看一眼就记住) 辨识度高(就算在一堆logo里也能较容易的辨认出来) 易懂(看到logo就能了解到基本信息) 比例得当(这就比较玄了,原则是日常熟悉的比例)