易复制（最好是随便是个人就能画出来） 简洁（好记，看一眼就记住） 辨识度高（就算在一堆logo里也能较容易的辨认出来） 易懂（看到logo就能了解到基本信息） 比例得当（这就比较玄了，原则是日常熟悉的比例）